文 | 文娱价值官打屁股 调教，作家丨陈立涓，剪辑丨好意思圻

在互联网行业的好坏竞争中，百度已失去也曾 BAT 的后光，限度 2024 年年底，中国互联网公司市值排行中，仅位列第九。

也曾的搜索巨头在擅长的 AI 和自动驾驶赛说念上，被网友嘲谑为"起大早赶晚集"，在不擅长的实质赛说念上老是 me too，me later。

2020 年，短视频阛阓用户边界趋于实足，变成了抖音和快手双巨头格式。同庚，百度挖来了前当天头条视频部门负责东说念主、参与抖音创建的宋健，指导百度打短视频这一仗。好意思瞻念视频提倡反对" Kill Time（杀时期）"，定位泛学问短视频平台，最终在短视频平台竞争中滑落至第三梯队，宋健也在 2023 年年底离开了百度。

在短剧领域，百度似乎亦然雷同的走向。2021 岁首，抖音看重踏入微短剧阛阓，接踵推出"新番贪图"和"千万爆款俱乐部"，凭借其遒劲的流量基础和实质生态，飞快占据一隅之地。2023 年，百度董事长李彦宏在里面会议上暗意"百度和短剧挺符合"，并明确了以"免费短剧"为主要发展观点。同庚，字节逾越旗下的红果短剧 App 上线，仅用了一年半时期，月活用户便苟且 1.5 亿。旧年年底，百度央求注册了"百度短剧"商标，这个鹅行鸭步的举动激发了行业温雅。

入局短剧赛说念，百度又晚一步？

中国网罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》骄矜，2024 年我国微短剧阛阓边界预测将达到 504.4 亿元，同比增长 34.90%，已卓绝电影行业的 470 亿元边界。日前，百度筹商负责东说念主曾对媒体暗意，短剧是面前实质生态的一个要点发展观点，现在百度短剧平台已汇注卓绝 2.4 万部短剧，并贪图在 2025 年从分发、分账、奖励、独播以及招商等五大方面进行全面升级。

在繁重先发上风的情况下，加上阛阓上照旧出现了红果短剧这种月活破 1.5 亿的 App，百度的短剧业务拿了跟短视频大战同样的脚本，同样的开局，临了会是不同样的末端么？

互联网公司信奉"基因论"，手脚一家以搜索起家的公司，百度被以为繁重作念实质的基因。受制于挪动互联网时期的"孤岛效应"，百度无法再像 PC 时期那样抓，取到海量的网页信息，是以不得不别辟门户，构建一套属于我方的实质生态，亦然一次不得已的计策防患。而后，百度把流量一味的歪斜给百家号后，却忽略了搜索末端的实质匹配度，激发用户的强烈不悦。

PC 互联网时期，百度的买卖模式险些即是"躺着得益"。但作念实质这门生意则不同，这是需要永远主义布局的苦差，若是惟有流量念念维很难走得永久。  

咱们从最终的末端来看，在短视频、直播发展最为迅猛的的几年间，非论是百度自主研发的"好意思瞻念视频"、"全民小视频"（后改名为"度小视"），"拿来主义"引入的 YY 直播，只是收场了"东说念主有我有"。

但在此技巧打屁股 调教，互联网用户照旧养成了碎屑化的网罗文娱行径风气，倾向给与碎屑化的文娱实质。艾瑞探究在《2024 年中国微短剧行业研究阐明》中提到，近四年数据标明，网民日均单机单次网罗使用时长仅 4.1 分钟，网罗文娱哄骗使用时长也较短，如网罗视频日均单次使用时长仅 11.6 分钟。

影视作品的短剧化，通过紧凑的剧情节律、昭着的剧情冲突、短时期内高频回转，更容易激发不雅众共鸣，霸占用户的在线时长，并变成了阛阓的共鸣。短剧行业从业者刘雯（假名）告诉文娱价值官，"短剧火爆的背后是多余的演艺圈资源，跟有限的用户时长结合，以讲理用户心情价值为中枢的新一代互联网实质模样，具备本钱低、盘活快的脾气，基本上 ROI 能达到 1.1 及以上即是爆款。"

从宏不雅层面不雅察，短剧以至写入了各省的政府责任阐明，比如河南省 2025 年政府责任阐明中写说念，开展文旅产业链群建造三年行动，拓展文博研学、失业康养、数字演艺等文旅新业态，复旧郑州打造"微短剧创作之齐"。

短剧取得了用户和制作方的爱重，手脚实质平台方的百度莫得不加入的事理，互联网产业分析师张书乐以为，百度此举一为弥补实质生态的不及，二为计策缺欠，留下原来的用户，不让其流失。    

迟到的百度，还能作念好短剧吗？

事实上，就连拼多多、京东、支付宝这种跟实质产业八竿子打不着的公司齐启动进军短剧行业。网传京东推出短剧扩充政策，以"保底激励 + 播放分红"双制度诱骗头部机构，单剧最高激励 20 万元。关于拼多多、京东这类的电商平台，对布局实质产业并莫得太大酷爱，他们看中的是短剧背后可不雅的告白收益。

艾瑞探究的《2024 年中国微短剧行业研究阐明》骄矜，微短剧买卖潜能得到开释，有望成为告白营销新阵脚。短剧平台方不仅能从告白主处取得更多的预算，短剧制作方也会带来一部分收入。短剧从业者刘雯骄矜，一部短剧的脚本本钱在 2 万 -10 万元之间，拍摄每月本钱约为 40 万元，但推流本钱起步价达到 50 万元，而况莫得上限。

面前短剧阛阓的主要玩家包括短视频平台，如：抖音、快手、微信视频号；长视频平台，如：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV；新兴短剧平台，如：红果短剧、番茄短剧、花生短剧；网文平台孵化的短剧平台，如：点众科技、阅文集团；以及百度、拼多多、京东、支付宝等互联网公司。从阛阓发扬来看，抖音和红果短剧两个平台的发扬远优于其他平台，而它们均隶属于字节逾越。

字节逾越在短剧领域的得胜并不算是恐怕。2016 年，风头正劲的字节逾越并未将短视频设想录用于，月活用户破 1 亿的"当天头条" App，不讲理于短视频仅成为该 App 的一个板块，而是给与孵化出抖音、火山小视频、西瓜视频。过程一场好坏的里面跑马，抖音脱颖而出，开启了短视频时期。  

而后，每当新的风口出现，字节逾越齐会沿用这一念念路，再造爆款居品。这也让它有了" App 超等工场"的外号，旗下当天头条、抖音、Tik tok、番茄演义、红果短剧齐照旧成为月活破 1 亿的平台。

从旧年启动，抖音加快布局短剧。从短剧小才略、短剧专辑页，再到免费短剧 APP，公司飞快搭建起一个雄壮的实质生态网罗。2023 年 5 月，抖音推出红果短剧，三个月后，便上线了孤独 App。

而回望百度，则给与了另一条发展旅途，其短剧团队包摄于百家号业务，从组织架构来看，百度对短剧的戒备进度昭彰不如短视频业务。百度的居品翻新智力一直备受外界质疑，其挪动生态的居品矩阵也已许久莫得更新。面对短剧这一新兴机遇，百度似乎给与了"躺平"，并莫得筹办孤独再造一个 App。短剧在百度的计策风趣似乎只是匡助"百度" App 守护其超等 App 的进口地位，现在百度 App 月活为 6.79 亿。

这样看来，百度 App 更像是一个"筐"，多样实质和办事齐被装了进去。 

百度短剧，拿什么"牌"上桌？

刘雯指出，从短剧制作公司的角度来看，现在仍存在好多痛点，若是百度等后入局的短剧平台或者有用贬责这些问题，依然有较大的发展空间。具体而言，制作公司需要从脚本创作到拍摄全程负责，并承担制作本钱。但是，部分平台在播出后存在剥削收益的情况，且播放量榜单不透明，导致收益难以保险，分红也无法得到有用落实。在资金方面，投流本钱过高，占短剧总本钱的 80% 到 90%。此外，短剧行业濒临着越来越严格的监管压力，存在主题擦边、演员暴雷等风险。 

咱们不妨来望望，百度的短剧业务手上有几张牌：

实质层面上，百度通过伙同爱奇艺、七猫、YY、阅文发起"百剧贪图"。网文 IP 改编短剧，能精确诱骗原著粉丝，能普及成为爆款短剧的几率。百度短剧不仅掌捏了丰富的 IP 资源，还变成了遒劲的多端分发协同效应。现在，爱奇艺与百度 APP 加强资源互通，七猫的实质也已与百度短剧基本互通，筹商样子从 2 月起无间开机，预测 4 月中下旬上线。    

AI 则是百度手里的另外一张牌。此前，百度网盘推出"短剧 AI 看"功能，匡助用户快速了解短剧中枢实质，百度还投资了领有 AI 短剧 app " reel.ai "的 creativefitting（井英科技）。近期，百度又测试了 Agent 对话功能，用户点击"干与聊天"后，可在不雅影时与短剧变装及时对话，这一功能被称为"边看边聊"。

短剧植入 Agent 被质疑只是痒点，而非痛点。用户看短剧即是追求的即是快节律、无须动脑，这类脚自身并莫得太多值得用户参与计划的实质。固然短剧 Agent 有点跑偏，但 AI 在短剧领域如故有很大的发展空间，至于百度短剧能否通过 AI 的加持收场弯说念超车，还有待不雅察。

短剧阛阓一贯免除"爆款逻辑"，制作方与平台方的分红高度依赖于制作方过往是否拍出过爆款短剧，以及上一部作品的播放量。字节逾越旗下的红果短剧之是以或者领跑短剧阛阓，很猛进度上是因为字节逾越擅长打造爆款，不仅自身能推出爆款 App，还能赞助创作家打造爆款作品并孵化多位网红。比较之下，百度在打造爆款方面稍显不及，咱们熟知的网红大 V，很少是被百度平台孵化赞助出来的。

据第三方最新数据骄矜，百度短剧边界已达 4.1 万部以上，配合机构卓绝 300 家，版权方收入收场权臣增长，部均收入普及 52%，变现后果持续普及。喊出赞助短剧创作家，带给创作家更多的流量分红，只是复制百家号给图文创作家的交代。

将来，在百度平台上能否降生爆款短剧打屁股 调教，除了流量歪斜，百度还有更多的事情要作念。但愿短剧业务不要再成为百度下一个"东说念主有我有"的布局。